Google vs. Bing?
Die Google Webmaster Tools dürften jedem SEO bereits ein Begriff sein. Sie bieten dem Nutzer nicht nur die Möglichkeit an seine Daten direkt an Google zu übermitteln, sondern kommt mit tiefgehenden Analyse Tools um die Ecke. Den Webmaster Tools von Bing hingegen wird leider nur sehr wenig Beachtung geschenkt, zu Unrecht! Denn nicht nur die Reports und Konfigurationsmöglichkeiten überzeugen eindeutig, sondern auch die verschiedenen Analyse Tools machen das Bing Webmaster Tool fast schon zu einem SEO Allzweckwerkzeug!
Erste Schritte?
Die Anmeldung läuft fast identisch wie bei den Google Webmaster Tools ab. Was Du benötigst ist ein Microsoft Konto und die Verifizierung als Inhaber Deiner Website, über eine der folgenden Möglichkeiten:
1.) Positionierung einer XML Datei auf Deinem Websever.
2.) Implementierung eines <meta>-Tags in den <head> Bereich der Webseite.
3.) DNS einen CNAME-Datensatz hinzufügen.
Hast Du Deine Website erfolgreich verifiziert, kannst Du im Dashboard der Bing Webmaster Tools bereits die ersten Funktionen nutzen. Alle weiteren Funktionen werden von Bing in den darauffolgenden Tagen automatisch freigeschaltet.
Dashboard?
In Deinem Dashboard erhälst Du alle wichtigen Kennzahlen zu Deiner Website auf einen Blick! Informationen zu Klicks, Impressions, gecrawlte Seiten, fehlerhafte Crawls und indexierte Seiten lassen sich für einen definierten Zeitraum genauso einsehen, wie der Status der XML Sitemap, Deine Top-Suchbegriffe und eingehende Backlinks. Erwähnt werden sollte hier die Zeitspanne der historischen Daten, die im Gegensatz zu den Google Webmaster Tools 6 Monate, statt 3 Monate betragen.
Seitenkonfiguration?
Maximal bei der Seitenkonfiguration merkt man wieviel Mühe sich Bing für ihr Webmaster Tool gegeben hat! Alle Einstellungsmöglichkeiten die Google Webmaster Tools anbietet, sind hier ebenfalls vorhanden, teilweise jedoch einfacher und intuitiver zu benutzen und in der Auswahlmöglichkeit wesentlich größer!
Wer seine Website an Bing senden möchte, kann dies einfacher kaum tun:
bing.com/toolbox/submit-site-url
Sitemaps?
Ebenfalls besteht auch bei den Bing Webmaster Tools die Möglichkeit, eine XML Sitemap zu hinterlegen bzw. an das Bing Netzwerk zu senden. Zusätzlich zu dieser Funktion kann das Bing XML Sitemap Plugin 1.0 und 2.0 genutzt werden, um Deine eigene XML-Sitemap zu generieren. Der Vorteil gegenüber anderen kostenlosen XML- Sitemap- Tools ist neben einer großen Auswahl an Konfigurationsmöglichkeiten, die unbegrenzte Anzahl an Seitenindexierungen!
URL´s übermitteln?
Auch bei den Bing Webmaster Tools lassen sich Deine URL´s direkt in den Bing Index senden, um tagesaktuellen und neuen Content möglichst schnell in den Suchergebnissen zu platzieren. Diese Funktion ist auf 50 Einsendungen pro Monat bzw. 10 Einsednungen pro Tag beschränkt.
URL Parameter ignorieren?
Natürlich ist auch Bing daran interessiert, möglichst effizient die Seite zu crawlen. URL-Parameter verursachen in den meisten Fällen Duplicate Content, „verwässern“ den Linkjuice und verursachen lastintensive Abfragen. Um daher URL-Parameter auszuschließen, kann diese Funktion genutzt werden.
Crawlsteuerung?
Was ich eingangs mit der verbesserten Auswahlmöglichkeit meinte, lässt sich sehr gut an der Crawlsteuerung des Bingbots demonstrieren. Mit dieser Funktion kann direkt die Geschwindigkeit gesteuert werden, mit der der Bot Ihre Website crawlt. Du kannst bestimmte Tageszeiten festlegen, oder manuell jede Stunde individuell bestimmen. So kannst Du die Bingbot-Aktivitäten einschränken, wenn Besucher auf Deiner Website sind, und so Deine Bandbreite optimaler verwalten.
Deeplinks?
Mit dieser Funktion lassen sich eigene URLs für die Ergebnisseiten aussperren. Zusätzlich kann die Blockierung auf alle Ergebnis-URLs angewendet werden, oder nur auf eine bestimmte Ergebnis-URL. Als einer Art „hreflang-Tag Light Version“ kann zusätzlich bestimmt werden, ob die URLs nur für bestimmte Länder blockiert werden sollen. Über das Geotargeting- Feature können weitere Angaben spezifiziert werden (Feature weiter unten beschrieben).
URL´s blockieren?
Natürlich lassen sich auch einzelne URLs, bzw. ganze Verzeichnisse vor der Indexierung blockieren. Eine einfache Alternative zu den Robots.txt, die sich leicht umsetzen lässt.
Links ablehnen?
Die erste größere Überraschung kommt mit der Bing Version des Google Disavow Tool. Genau wie beim Marktführer lassen sich Backlink-URLs entwerten, die von anderen Webseiten auf Ihre verlinken. Angenehm hier ist vor allem, dass dieses Feature direkt in die Webmaster Tools integriert ist und bestimmt werden kann, ob die Aussperrung für eine bestimmte URL, Verzeichnis oder gesamten Domain gelten soll.
Geotargeting?
Wie bereits eben erwähnt, können an die Bing Webmaster Tools geografische Ziele direkt übermittelt werden und für Ihre gesamte Domain, Unterdomäne, ein Verzeichnis oder sogar für eine einzelne Seite auf Ihrer Website festlegt werden. Sofern Du Deine Webseite nur für Bing optimieren möchtest, stellt dieses Tools eine gute Alternative zu dem hreflang- Tag dar.
Berichte und Daten?
Kommen wir nun zu den Reports, die Bing für SEOs und Webmaster bereithält. Ich muss zugeben, dass ich gerade hier sehr positiv überrascht wurde. Das was Bing anbietet, kann locker mit den Google Webmaster Tools mithalten und bietet teilweise wesentlich tiefere Analysemöglichkeiten.
Dies geht aber auch gleichzeitig mit dem größten Schwachpunkt des Tools einher. Denn so schön transparent die Daten auch sein mögen, so wenig sind sie vorhanden (zumindest in Bezug auf die Traffic-Daten). Ein Blick darauf lohnt dennoch, denn gerade bei dem Onpage Check und dem Backlink Tool wird’s richtig spannend!
Nutzung Deiner Website?
Auch wenn der Traffic über Bing im Gegensatz zu Google in den meisten Fällen weitaus niedriger ausfallen dürfte: Hilfreiche Erkenntnisse und Analysen können über dieses Feature dennoch gewonnen werden!
Zu allen Top-URLs Deiner Website werden entsprechende Klicks, Impressions, CTR, durchschnittliche Klick- und Anzeigeposition angezeigt. Klickt man auf ‚Anzeigen‘, so werden zusätzlich alle Keywords der jeweiligen URL aufgelistet. Alle Daten können entsprechend exportiert werden.
Index Explorer?
Der Index-Explorer bietet eine strukturierte Ansicht, wie Bing Deine Website sieht. Es spiegelt alle URLs wider, die im Web gefunden wurden, einschließlich Umleitungen, defekte Links, oder die „robots.txt“. Diese Ansicht verschafft wirklich detaillierte Einblicke, wie Ihre Webseite von Bing während den letzten Crawls gesehen wurde.
Schlüsselwörter suchen?
Das „Schlüsselwörter suchen“ Tool funktioniert im Prinzip wie die „Nutzung Deiner Webseite“, nur anders herum. Hier werden alle Suchbegriffe mit entsprechenden Kennzahlen aufgelistet, zu denen Deine Domain rankt. Für jeden Suchbegriff kann zusätzlich die jeweilige Ergebnis-URL angezeigt und analysiert werden.
SEO Berichte?
Diese Funktion führt im Zyklus jeder zweiten Woche einen automatischen Scan der für Dein Konto überprüften Websites durch und zeigt in seiner Beta Version die wichtigsten OnPage Maßnahmen zur Verbesserung der Lesbarkeit Deiner Webseite durch Suchmaschinen.
Wem diese Tipps zu oberflächlich sind, kann alternativ den SEO-Analysator benutzen, auf den ich gleich noch näher eingehen werde.
Eingehende Links?
Kommen wir zunächst aber auf eines der Key-Feature der Bing Webmaster Tools. Mit der Funktion „eingehende Links“ lassen sich nämlich umfangreiche Backlink-Daten Deiner Domain entnehmen. Pro URL werden bis zu 20.000 Backlinks angezeigt, inkl. Quell-URL und Anchortext. Mehrmals täglich wird die Anzahl der Links aktualisiert und im zeitlichen Verlauf grafisch dargestellt. Alle Daten lassen sich auch hier selbstverständlich exportieren.
Crawlinformationen?
Wie beim Google Konkurrenten können in den Bing Webmaster Tools ebenfalls Informationen zu der Crawlbarkeit der Webseite analysiert werden. Alle URLs die keinen Statuscodes 200 ausgeben, lassen sich als Liste darstellen und exportieren. Dabei können alle wichtigen Statuscodes gefiltert werden, ebenso wie die von der Robots.txt ausgeschlossenen URLs und DNS-Fehler.
Großer Pluspunkt ist hier die Angabe der Anzahl der Links für eine der aufgelisteten URLs. Broken Links, also Backlinks die auf tote Seiten führen und somit keinen Linkjuice mehr weitergeben, lassen sich so kinderleicht aufspüren und Optimierungsmaßnahmen priorisieren.
Schadsoftware?
Mit dieser Funktion kannst Du mit Schadsoftware infizierte URLs anzeigen, die mit Deiner Domain oder Website verbunden sind.
Diagnose und Tools?
Das Beste kommt bekanntlich zum Schluss. Denn genau hier haben mich die Bing Webmaster Tools vollkommen überzeugt. Das was Bing Webseitenbesitzer an Diagnose und Analyse Tools bereithält, ist nicht nur für die Bing-Suchergebnisse interessant, sondern schafft einen Mehrwert für alle SEOs, unabhängig für welche Suchmaschine optimiert wird.
Schlüsselwort-Recherche?
Ja, richtig gelesen. Bing bietet in den Webmaster Tools ein eigenes Keyword Tool an. Wie auch bei Google, können Suchvolumina für bestimmte Suchbegriffe abgefragt werden (max. 20 Abfragen gleichzeitig) und nach verschiedenen Kriterien gefiltert werden (Land, Sprache, Exact Match und Zeitraum).
Link-Explorer?
Mit dem Feature „Eingehende Links“ werden Backlinkdaten bereits ordentlich abdeckt, der Link Explorer bietet allerdings noch weitere Filtermöglichkeiten und Funktionen. So kann für jede untersuchte URL nach Anchortexten, oder interner oder externer Verlinkung gefiltert werden. Zusätzlich wird zu jeder Backlink-URL der entsprechende Title angezeigt.
SEO Analysator?
Der SEO Analysator ist eines der Tools, die ich gleich ins Herz geschlossen habe. So zeigt es einige Optimierungsmöglichkeiten für eine bestimmte URL an. Praktisch ist zudem, dass in der jeweiligen Seitenquellansicht die erkannten Fehler farblich markiert werden und so besser optimiert werden können.
Natürlich bietet Bing nicht so umfangreiche Analyse Daten wie die meisten kostenpflichtigen Toolanbieter, allerdings ist der SEO Analysator für Einsteiger und Webseitenbetreiber ohne großes Budget durchaus hilfreich.
Bingbot überprüfen?
Transparenz wird bei Bing großgeschrieben, denn es besteht die Möglichkeit IP Adressen anzugeben, um zu schauen, ob es dabei um den Bingbot gehandelt hat.
Seitenverschiebung?
Natürlich kann wie bei den Google Webmaster Tools direkt angegeben werden, ob sich bestimmte URLs innerhalb der Webseite verschieben, oder die ganze Domain umzieht. Es kann dabei angegeben werden, ob es sich um eine komplette Domain handelt, eine Subdomain, oder ein Verzeichnis Ihrer Webseite. Hier sollten die entsprechenden 301 redirects bereits vorher gesetzt werden.
„Nicht alles was zählt, kann gezählt werden, und nicht alles was gezählt werden kann, zählt!“
Der Beitrag Bing Webmaster Tools – Test, Tutorial & Tipps! erschien zuerst auf Marcellus Blog.
